阿迪达斯2020远景目标：求变

北美地区连续三年销售的不断下滑让阿迪达斯不得不重新思考对策以收复失地。作为目前美国市场屈居耐克和安德玛之后的第三大运动品牌， 阿迪达斯为未来五年内增加销售和盈利设立了一系列激进的目标。

本周， 阿迪达斯集团在Herzogenaurach召开了投资人大会以审议该品牌的5年计划。 根据该计划，他们希望到2020年的这5年间，每年的盈利增长达到15% （2015年预计增长为 7%-10%), 同时到2020年，销售额将增加近一半，达到240亿美金 - 路透社报道


阿迪达斯为了重振旗鼓计划了一系列措施，其中就包括新开数百家专卖店以及采用新的生产策略。 首先， 阿迪达斯将使用机器人来制造定制球鞋，甚至可能在专卖店内使用， 这 也可能从亚洲转移一部分的工厂去欧美，而欧美才是他们的主要市场。

“我们2020年的远景目标是，只要我们愿意，只要我们的顾客需要，我们就可以在任何地方设立全自动化的可拓展的生产线。 ”阿迪达斯Neo品牌的Claire Midwood如是说 - 路透社报道。

阿迪达斯也计划将产品从设计到上市的时间缩短。 目前我们的产品从设计到上市平均需要18个月， 这有可能使我们无法将流行时尚及时转化为产品， 这是根据华尔街日报的报道 。 该品牌计划将这个时间减少至6个月。


为了在美国收复失地， 阿迪达斯计划在其产品中加入更多的美国元素，阿迪达斯北美总裁Mark King告诉日报。 正如我们已经知道的， 阿迪达斯今年将在布鲁克林开设他们的第一家基于美国的设计工作室， 该工作室由三位前耐克设计师率领，他们是Denis Dekovic, Marc Dolce以及Mark Miner.

全世界将有数百间新店开张，而更多的市场宣传投资将着眼于6个关键的城市：洛杉矶， 纽约， 伦敦， 巴黎，上海以及东京。 另一个有趣的战术是，阿迪达斯誓言要更激进的赞助运动员（他们在足球领域已经非常激进了），这方面耐克总是做的非常好。 在放弃与NBA续签每年三千六百万美元的比赛服赞助合同后， 阿迪达斯将增加对NBA球员赞助的投入，到2020年该投入将翻一番。

这一切变数都正在阿迪达斯总部发生着。 你对三道杠的计划怎么看呢？