纽约德比大战前，专访纽约城队合作创意工作室DMA United

在首次纽约城德比大战（纽约红牛对阵纽约城队）临近之际，我们一起来欣赏创意工作室DMA United为纽约城最新劲旅带来的杰作。

从无到有创立一支足球俱乐部，特别是在俱乐部成立之初就得加入当地的顶级联赛，绝非易事。DMA United是纽约的一间创意工作室，纽约城队的创立者们请他们出马为球队策划宣传活动。我们特地采访了该工作室，以了解这次合作项目的详情内幕。

问：“请问这次的项目是怎样开始的，又有哪些要求呢？”
答：“纽约城队在英国的母公司在他们处女赛季的前一年就和我们展开了对话，主要是关于如何才能在纽约拥挤的体育市场中脱颖而出并确立自己独特的俱乐部文化。一年后，他们有了新的市场总监，而我们和其他一些工作室一起受邀提交创意企划。至于对我们提出的要求，简而言之，就是要让大家都感觉到这个球队是个纽约城土生土长的球队，要从拥挤的体育市场中脱颖而出，并着重于主题：“纽约城俱乐部欢迎您.”

“我们的策略是，不仅仅要推销足球，更要推销纽约城的足球。我们的宣传必须有纽约当地的声音，并在纽约人的心中形成外地人无法理解的共鸣。在推介俱乐部的同时，我们也需要向观众们推出我们的明星球员，我们的英雄们，比如维拉、米克斯等球星。”

“我们提出了一揽子创意方案，目前实现的还只是一部分，其他的将会在本赛季后半段及下赛季逐步实施。我们的方案专注于和纽约相关的创意及活动。为了球队的发布会，我们和纽约当地的街头涂鸦艺术家们合作，这样显得这支球队，这次宣传，都充满了纽约的味道。街头涂鸦场景源自纽约，虽然这种艺术形式已经传播至世界各地，但纽约城总是将涂鸦视作土生土长的艺术。”

“纽约城队队徽上5边形象征着纽约市的5个区，我们和街头涂鸦传奇人物，5Pointz背后的发起人和创意灵魂Meres接洽，双方一拍即合。Meres的首要任务就是为NYCFC的每一个字母都设计一个以纽约5区其中一区为主题的涂鸦式字体。其结果为接下来的工作指引了方向。这些激动人心的涂鸦字体结合了明快的黑白球星照，传达了这样的信息：我们的英雄们，在纽约！”

问：“你们有没有看到或者听到纽约当地民众对此次宣传的反应呢？”
答：“正如我们所预期的，涂鸦式样正是纽约之声，它已经和球队一起无所不在了。在任何一场纽约城的主场比赛，你都会发现涂鸦式样已经被融入到各种宣传中。”

问：“看到一个全新的品牌已经使人们为之疯狂必定是让人兴奋的事，你们是否能感受到纽约城队周围的热烈气氛呢？”
答：“虽然我们是纽约州的第二支MLS（美国职业足球大联盟）球队，但我们是纽约城的第一支！眼看着全球最流行的体育项目在纽约城展开，这种兴奋，这种热情，对于任何初出茅庐的俱乐部来说都是前所未见的。”

问：“美国职业足球大联盟以及美国的足球都是很棒的，每一个俱乐部都必须全力以赴争取支持。显然，纽约有两支MLS球队，那么你怎么看两支俱乐部之间的竞争呢？”
答：“本周末的比赛，是两支球队的首次相遇，也将是他们夙敌命运的开始。红牛队已经磨合多年，球队更像是个整体，而纽约城队还在创立初期，几乎还是蹒跚学步的阶段。不过正如美式橄榄球有巨人队也有喷气机队，棒球有大都会队也有扬基队，冰球有流浪者队也有岛民队，篮球有尼克斯队也有网队（注：以上四组相当于各个运动联赛中的纽约德比），对于足球，每个人也有自己支持的球队。不过如果是面对一支其他地方的球队，那么我们支持的只有，纽约城！！！”

问：“你们是足球迷嘛？你们是否注意到这项运动越来越受欢迎呢？”（注：美国四大运动为篮球，冰球，棒球和美式橄榄球。足球。。足球是圆的嘛？）
答：“总感觉足球是大势所趋。美国的90后，00后门不再和世界其他地方的同龄人脱节了，这也要归功于科技的进步。全世界人民最爱的运动，还属足球，见面聊足球已经蔚然成风，也不可避免。这一点，世界杯可以作证、球场内的球迷们可以作证、未来可以作证。”问：“未来你们是否有更多的足球相关项目呢？”
答：“我们发现体育运动和其他各行各业都有交叉。我们并非专门的体育工作室，我们的主要工作还是流行创意以及美工方面的项目，不过我也说了，过去一年里，我们和纽约城队，和NBA，和拉塞尔·威斯布鲁克（NBA球星）以及和杰安卡洛·斯坦顿（棒球明星）等都有合作。他们都希望体育可以和娱乐、流行及文化结合在一起，而我们正是站在多元文化融合的中心。”