足球圣经问答 ILOVEDUST

ILOVEDUST是耐克世界杯“搏上一切”理念的幕后团队。对于新理念我们感到非常好奇，我们也在Mark Graham的工作室对这位创意总监进行了专访。

大多数创意机构都把他们的工作室设在首都。不难发现他们都会选择东伦敦，这些人在同样的地方吃午餐，下班后也在一样的酒吧小聚。坐落在英国乡村和南海岸之间的ILOVEDUST就是耐克“博尚一切诞生的地方。

在ILOVEDUST的20多个想法中，通过庞大又错综复杂的筛选，耐克做出了足球中最有创新意义的宣传。今天我们就会采访理念的奠基人也是ILOVEDUST的联合创始人和创意总监Mark Graham。

SB: 你怎样形容ILOVEDUST这个团队还有你的具体工作是什么？

Mark:期初我们想要变得与众不同，因为这在我们这样的创作行业是非常重要的。那并不是说就是像艺术家那样，我们只是尽可能去想象，或许内马尔的下一个配色的想法会是在酒吧里诞生的，谁知道呢？我们无时无刻不在努力工作，一想到这我们就会热血沸腾。

SB: 'ILOVEDUST'是怎么来的？（这个是一定要问的）

Mark: 关于这个名字也没有太多的寓意，我们只是借用了哥伦比亚的话。



SB: 你同耐克一开始的关系是怎么样的？

Mark: 我们第一个耐克的产品真的非常美。我们同Levi's一起联名推出了Jordan X，这样的设计即便是到了今天也依然津津乐道。我们同耐克的合作也正从那时起正式开始了。我们刚开始时主要负责多功能篮球系列，后来对跑步的设计也进行了重新的包装，一直到后来对整个品牌的设计都产生了影响，我们也对滑雪和勒布朗詹姆斯的设计做出了大胆的尝试。

足球是我们后来才接触的项目，这也许是一个好事，因为我们一直想我们与众不同的想法用到足球产品中去。所以我们一接手就开始欣喜若狂。同耐克设计团队一起工作的时候我们也一起参与了传奇，CTR 360，刺客和T90的设计。

SB: 你是从什么时候开始构想“搏上一切”的世界杯宣传的？

Mark:“搏上一切” 的想法大概是一年前就有了，我们想要定义一个概念，这样能够表达出运动员在赛场上拼搏的信念。我们花了两天两夜设计了无数的构想。我们不断改进这些想法，毕竟世界杯每四年才有一次，而且成败往往只在毫厘之间。

我们把我们的心血全部投入到了这个工作中了，我们想要人们想不到，但又要人们觉得很酷还要容易接受。我们在谈论世界上最大的体育运动，我们也在为世界上最大的体育公司进行创造。我们在谈论伊布，鲁尼，伊涅斯塔，内马尔！这是多么梦幻的工作，所以我不想留下任何遗憾。

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